台州前店后厂：社群运营的时代已经过了？

台州前店后厂成立于2010年，是一家线上的服装批发平台。在草创之初，台州前店后厂积累客户的原始手段，大多都是依靠社群运营来完成的。但是发展到今天，社群的作用已经进入了边际效应递减的状态，所以是不是社群运营的时代已经可以结束了呢？
在微信成为主流通讯工具的时候，微信群开始大量出现，伴随着微商的发展，社群开始成为一个重要的销售渠道。组建一个兴趣相同的群，再适当的投放对应的产品广告，很容易就能获得**乎想象的销量。
但是随着时代的发展，微商的从野蛮生长进入专业化和产业细分，社群的功能开始慢慢减弱，单纯的投放广告已经无法再高效率的吸引客户来产生转化了。台州前店后厂在整理数据的时候发现，早在2015年的时候，就已经开始出现这种趋势了。
内容时代的到来，短视频的崛起，客户对于信息的接受从主动变为被动，社群里的广告不再让人觉得是投其所好了，而是单纯的成为广告，让人觉得厌烦。
社群强大的功能在于，提醒别人你可能需要这个，在信息还没有那么传播迅速的时候，这种方式是很讨喜的，但是在这个感性消费的时代，这种方式却落了下乘。一篇好的自媒体文章，一个优秀的短视频，能在一夜之间打造出一个**，因为自媒体人抓住了别人的弱点，然后让别人感同身受，从而让别人愿意为自己的弱点买单。简而言之就是，从告诉你需要什么到告诉你你应该需要什么。
台州前店后厂在年末的时候做过一项统计，分析了通过社群产生的交易和通过其他渠道产生的交易。以同等量的人力物力去估算，发现社群的投入要远大于其他方式。为什么呢？
很多人会重视社群产生的从众效应，但与此同时也都忽视了社群的从众效应。在个性化消费的年代，众口难调是正常的，因此同一款产品在不同的人看来也会有不同的感觉，所以一旦有人通过社群消费，得不到满意的效果，就会导致整个社群的风向产生变化，而在这上面投入维护的精力，是其他渠道的好多倍。
台州前店后厂曾经出现过这样的例子，由于服装批发产生了一些款式上的误会，最后导致整个社群就此解散，不但之前的努力付诸东流，就连维护的成本也打了水漂了。
所以，在这个时代，社群运营是不是已经走到了该退出的时代呢？